Métadonnées Photo : Un atout pour le référencement

Résultats Google : les images captent 20%-30% des clics.

Un photographe qui parle de référencement, ça peut paraître décalé. Et pourtant, ses photos sont une ressource SEO précieuse pour l'entreprise.

Car bien renseigner les métadonnées associées aux images pour optimiser leur référencement sur Google est capital pour améliorer sa visibilité. Si les Métadonnées Photo sont une ressource précieuse pour les photographes, elles le sont aussi pour leurs clients. Outre les infos de prise de vues, elles peuvent contenir quantité d'infos permettant l'optimisation SEO des sites internet de nos clients. Peut-être même autant que le nommage des fichiers !

En effet, une image publiée sur le net et qui contient des infos pertinentes permet d'optimiser les résultats de recherche. Voir cet exemple de recherche avec la requête "photographe suivi de chantier". Tout est là pour parler aux moteurs de recherche ! Alors pourquoi s'en priver ?

Les métadonnées, késako ?

Photo avec métadonnées — Métadonnées photo

Les métadonnées photo, également appelées EXIF (Exchangeable Image File Format), sont des informations intégrées aux fichiers image numériques. Elles fournissent des détails sur les paramètres de prise de vue au moment où la photo a été capturée.

En photographie ces métadonnées peuvent inclure une variété d'informations telles que : date et heure de la prise de vue, géolocalisation, informations sur l'appareil photo, marque et modèle de l'appareil utilisé, paramètres de la prise de vue : ouverture, vitesse d'obturation, sensibilité ISO, distance focale, mode de prise de vue, etc.

Mais si informations "natives" sont surtout utiles aux photographes elles le sont moins pour leurs clients. En revanche, des données supplémentaires peuvent être intégrées à la photo en post-prod. Elles renseigneront des mots-clés, des descriptions et des informations relatives à l'entreprise et à son activité. De quoi intéresser les moteurs de recherche !

Les avantages des métadonnées dans le référencement :

Pour le référencement des images sur le web, plusieurs métadonnées peuvent être utiles pour améliorer la visibilité et le classement des images dans les moteurs de recherche.

Quelles métadonnées importantes à considérer :

Titre de l'image : Certains systèmes de gestion de contenu (CMS) permettent de spécifier un titre pour chaque image téléchargée. Ce titre peut être utilisé comme un autre élément de référencement, surtout s'il contient des mots-clés pertinents.
Description de l'image : De manière similaire au titre, certains CMS permettent de fournir une description pour chaque image. Cette description peut être utilisée pour ajouter davantage de contexte et de détails sur l'image, ce qui peut être bénéfique pour le référencement.
Mots-clés (tags) : Certains CMS offrent la possibilité d'ajouter des mots-clés ou des tags à chaque image. L'inclusion de mots-clés pertinents peut aider à indexer l'image pour les requêtes de recherche associées.
Métadonnées IPTC : Ces métadonnées comprennent des champs tels que le titre, la description, les mots-clés et d'autres informations pertinentes sur l'image. Bien que ces métadonnées ne soient pas automatiquement affichées sur les pages web, elles peuvent être extraites et utilisées par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu de l'image.
Balise ALT (texte alternatif) : Bien que ce ne soit pas une métadonnée EXIF, la balise ALT est essentielle pour le référencement des images. Elle fournit une description textuelle de l'image pour les utilisateurs ayant des besoins spécifiques et pour les moteurs de recherche, qui ne peuvent pas "voir" les images mais comprennent le contenu de la balise ALT. Utiliser des descriptions pertinentes et des mots-clés appropriés dans la balise ALT peut améliorer la pertinence de l'image pour les requêtes de recherche associées.

Les métadonnées à supprimer :

Lorsque vous envoyez une image sur un site à partir d’un téléphone par exemple, elles peuvent embarquer un certain nombre de métadonnées inutiles, telles que le type et les paramètres de l’appareil utilisé, la date de prise de vue, etc. Si votre site ne traite pas explicitement de la photographie, ce genre d’infos peut être supprimé pour alléger les fichiers.

Et bien entendu, selon vos réglages, les informations de localisation peuvent également être incluses dans le fichier photo. Donc sauf rares exceptions, cela n'a aucune utilité dans des photos destinées à une entreprise et peut même être "risqué". À vous de voir selon vos choix.

E-commerce, packshot et Métadonnées Photo de produit :

Photo de produit éléctrique — Références produits métadonnées

Là aussi le titrage des photos et les meta sont un véritable atout pour un site e-commerce. En effet, et avant même d'exporter les photos, un soin tout particulier aura été pris afin de renseigner les informations utiles telles que : la référence du produit, le code produit ou code EAN, l'angle de vue, la couleur dans la description ou autre etc.

Il se trouve que si cette phase est parfois longue et pénible, elle peut être optimisée et automatisée à l'aide d'un tableur bien pensé. L'équipe web marketing n'es sera que plus efficace lorsqu'il faudra intégrer les photos des produits dans la base de donnée !

Noms de fichiers : règles basiques mais utiles :

Pour optimiser l’ajout d’une image bien référencée il faut bien entendu la nommer correctement. Voici 4 règles de base à respecter pour le nommage de vos fichiers image :

N’utilisez pas de caractères spéciaux : accents, apostrophes, espaces etc.
Séparez les mots-clés par des traits d’union "–". Évitez les underscore "_" ou tiret du bas.
Évitez les majuscules.
Évitez les chiffres.
Bref, la simplicité est toujours payante.

Conseil Pratique : intégrer les Métadonnées Photo en amont.

Un photographe un peu consciencieux, est censé-e veiller à vous livrer des photos contenant des métadonnées déjà optimisées pour votre site web.

Lorsque vous planifiez une séance photo avec un professionnel, prenez le temps de définir les mots-clés et les informations spécifiques à votre entreprise que vous souhaitez intégrer dans les métadonnées. Transmettez ces détails au photographe afin qu'il puisse les intégrer directement dans les photos lors du post-traitement.

Cette démarche proactive garantit que les images livrées seront non seulement visuellement attrayantes mais aussi optimisées pour renforcer la présence en ligne de votre entreprise.

Conclusion :

En conclusion, sous-estimer la valeur des métadonnées photo peut être une perte d’optimisation de la visibilité en ligne de votre entreprise. Vous pouvez donc non seulement améliorer votre référencement mais aussi renforcer la crédibilité et l'authenticité de votre marque en les utilisant stratégiquement. Investir dans la gestion méticuleuse de ces données assure à votre entreprise une place prééminente dans le paysage numérique concurrentiel actuel.

Alors pour votre prochaine commande photo, parlez-en à votre photographe si il ne le fait pas lui-même !